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貝因美發布大國品牌戰略新藍圖 推出新一代愛加奶粉打造超級母嬰IP

2020/07/21 摘自:新華網

        7月17日,貝因美大國品牌發布暨新愛加上市大會在浙江湖州舉行。來自全國各地政企學研不同領域的領軍人物齊聚一堂,見證貝因美發布企業戰略新藍圖:打造超級母嬰IP,擔當大國品牌使命。

        3天前,貝因美(002570.sz)披露了2020年半年度業績預告,歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利區間在3000萬元—4500萬元;較上年同期增長124.63%~136.95%,連續四個季度實現凈利潤正向發展。貝因美創始人謝宏表示,在這個時候發布新品上市和大國品牌戰略恰逢其時,各界精英在大國品牌圓桌、母嬰健康論壇等環節的合作討論將對貝因美接下去的業績優化給予持續的推動力。

        10億爆款為中國寶寶再次升級

        此次發布會的重頭戲是新款愛加上市發布,這是貝因美年銷售達到10億級別的爆款產品在技術革新和包裝升級后的重磅亮相。2019年年報數據顯示,超級單品“愛加”營收同比增長35.15%,貝因美取得的成績離不開超高端產品的貢獻。

        貝因美聯合頂級專家創辦了中國首家專業母乳研究中心,科研團隊介紹,結合貝因美母乳研究的最新科研成果,經過長時間攻關研發,新愛加在實際喂養中的效果更接近母乳,強化激發寶寶源生保護力。在上市前的科學研發中,新愛加添加a-乳白蛋白喂養組的嬰兒生長發育、耐受性和睡眠狀況與母乳喂養組相似。

        除了在技術研發上全面升級,貝因美更是推出愛加2000天保護力計劃,全力為愛加寶寶成長保駕護航。在生命早期免疫力與營養健康高峰論壇上,專家們聚焦生命早期1000天對于嬰兒自身免疫力,營養發育狀況的影響。與會的中國營養學會、中國婦幼保健協會的專家們高度肯定新愛加2000天保護力計劃,認為該計劃關系到寶寶體格、智力等各項能力飛速發展,為寶寶一生健康打下扎實基礎。

        作為超級母嬰IP,貝因美愛加暢銷市場10多年,其單品營收更是超過10億元。在貝因美總經理包秀飛看來,布局一個超級品牌IP,持續優化產品,為客戶提供更好的升級換代和服務體驗,是貝因美大國品牌的創新靈魂。

        超級母嬰IP又潮又高端

        消費需求更個性化、多元化的年輕父母已然成為母嬰產品的消費主力。如何讓產品成為真正的網紅,把品牌做成消費者喜聞樂見的IP。這對大國品牌的氣質、價值等方面都有著超高的產品創新要求.

        在大國品牌圓桌論壇環節,嘉賓們談到了生動的產品IP案例。貝因美愛加奶粉大國品牌套裝,打造真正“國字一號”的正統風采,隨后在天貓新國貨大賞、京東京東國貨奶粉超級盛典逐步強化國貨標簽,與TCL、安踏等成為年輕人喜歡的國潮大牌。

        國潮興起的背后是品牌話語權轉移的過程,大國品牌已成為中國消費升級的一部分。衡量一個公司的品牌是否強大,除了過硬的產品質量,還需要驗證是否有引領市場的能力,是否有決戰市場的核心競爭力。

        “奶粉市場整體出現滯緩,但超高端、超超高端部分卻在高速增長,這也印證了我們一直堅持超高端市場策略的正確性;愛加單品的高端爆款,不是指價格,而是指高品質、高價值,銷售量告訴我們消費者認可我們的產品。” 包秀飛認為,超高端需要強大的研發實力,貝因美在母乳研究等嬰童營養領域的持續投入和學術成是超高端的基石。

        據了解,貝因美共有4款特醫配產品獲批,這些是實打實的高端功能性品類,同時在嬰配粉的愛加、輔食、營養品和兒童健康食品等領域構成了嬰童營養生態圈,從而形成貝因美超級母嬰IP的特色,又潮又高端。

        入選大國品牌擔當領軍使命

        中國制造品牌正在實現從“中國制造”到“中國品牌”的轉型。 貝因美作為30年保持完美質量達標的品牌,在資本市場及消費心中有著良好美譽度和高分信用。昨日,作為中國母嬰品牌的大國品牌代表,包秀飛從央視欄目《大國品牌》組委會手中接過大國品牌證書。

        《大國品牌》總出品人吳綱介紹,大國品牌主要看中的是品牌質量和社會聲譽,貝因美作為嬰兒配方粉市場的重要品牌,憑借以科學配方+智造技術+國際化標準體系為核心的小貝智造方程式,完成了世界級工廠的圖騰和國際化品牌的影響;在推進中國母嬰事業發展的創新能力以及在社會責任領域的巨大貢獻,都體現了一個大國品牌的責任與擔當。

        讓大國品牌戰略引領研發、制造和營銷等多個層面, 一個超級嬰童IP貝因美正以全新狀態出現在消費者眼前。短視頻、網紅直播等方式成為奶粉行業新零售方式,貝因美直播帶貨風頭一時無二,業績更是可圈可點。貝因美董事長謝宏和總經理包秀飛更是參與直播最多的企業高管之一,而謝宏也被新手爸爸媽媽親切的稱為“國民奶爸”。

        專業的市場形象和服務口碑,得益于貝因美創立之初就確立了“育兒專家,親子顧問”的大國品牌形象。大國品牌是榮譽,更是肩負著國民對國產奶粉信心的重要責任。謝宏表示,科學生養教體系是產品研發和創新的軟實力,為品牌提供重要科技生產力和營銷生長力。大國品牌戰略意味著貝因美將國家榮譽感與社會責任感注入品牌運營,把專為中國寶寶研制的理念落實到產品創新,形成新的大國品牌服務體系。

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